More hope, less fear

Kultur

Gemeinsam mit Stan Hema haben die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden ihre Vision formuliert und ihre Markenpositionierung weiterentwickelt. Der neue Markenauftritt transportiert die Kraft der Gemeinschaft und ist eine Einladung zum Besuch eines offenen, neugierigen und fröhlichen Dresden. Der Lohn: 2018 wurden die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden zur Europäischen Kulturmarke des Jahres gewählt.

Die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden sind ein international ausstrahlender Museumsverbund von insgesamt 15 Museen im Stadtgebiet von Dresden. Mit vier weiteren Einrichtungen repräsentieren sie eine thematische Vielfalt, die international einzigartig ist. Schon deshalb verstehen sich die Staatlichen Kunstsammlungen als Institution mit gesellschaftlichem Auftrag, als Ort des Pluralismus. Hier treffen sich alle, die Kunst und Kultur als Mittel zur Gestaltung unserer Welt begreifen.

Gerade in der „Debattenhauptstadt“ Dresden, in der sich die aktuellen Fragen derzeit wie unter einem Brennglas bündeln, haben Kunst und Kunstvermittlung eine politische Aussagekraft und befeuern bürgerliches Engagement. Mit den Staatlichen Kunstsammlungen Dresden haben wir in kurzer, intensiver Zusammenarbeit die Vision ‚Gemeinsam wirken‘ formuliert. Sie wird die Arbeit der nächsten Jahre nach innen und außen prägen.

Passend zur Markenauffrischung haben wir ein zeitgemäßes, radikal einfaches Gestaltungssystem entwickelt. Die Staatlichen Kunstsammlungen wollen sichtbar, einladend und mutig sein. Dafür reichen die drei Elemente Logo, Schrift und Farbe sowie das Prinzip der zentralen Platzierung völlig aus. Das System ist flexibel, visuell stark und macht die Staatlichen Kunstsammlungen Dresden unverwechselbar.

Besonders wichtig war uns, dass die visuellen Elemente dazu anregen, mit ihnen – und nicht gegen sie – zu gestalten. Vor allem die Bildmarke bietet allen Kreativen die Möglichkeit, eine zusätzliche Erzählung in die Gestaltung zu integrieren und Geschichten zu erzählen.