Nahbar und markenkonform

Medien und Verlagswesen

Bayern 2 ist das zweite Hörfunkprogramm des Bayerischen Rundfunks, das 1950 in der Region Franken startete. Heute sendet BR2 unter dem Motto „Grenzenlos hören“ ein kultur- und informationsorientiertes Vollprogramm mit einem breiten Musikspektrum.

Nach dem Rebranding des Symphonieorchesters des Bayerischen Rundfunks (BRSO) ist Bayern 2 das zweite Angebot des BR, das in das neue Dachmarkendesign integriert wurde. Unser gemeinsames Ziel: die visuelle Verbindung der BR-Angebote zu stärken und Bayern 2 als moderne, zugängliche Marke zu positionieren. Die Herausforderung bestand darin, an das bestehende Markenerbe anzuknüpfen, also keine Neuerfindung, sondern eine behutsame Weiterentwicklung.

Das neue Design wurde von Anfang an interdisziplinär in enger Zusammenarbeit mit dem Corporate-Design-Team des Bayerischen Rundfunks und der Agentur Mattweis (Ko-Kreation) entwickelt und umgesetzt. Zur Vereinfachung der Markenführung von Bayern 2 haben wir auf individuelle Designs für einzelne Sendungen und Formate verzichtet. Stattdessen konzentriert sich das neue Erscheinungsbild auf die charakteristischen Marken-Assets des Senders: die Farbe Orange, die Betonung runder Formelemente sowie eine neu gestaltete und zugänglichere Bildwelt.

Die neue visuelle Identität von Bayern 2 strahlt Wärme und Selbstbewusstsein aus. Sie unterstreicht den journalistischen Anspruch des Senders, komplexe Sachverhalte verständlich aufzubereiten. Gleichzeitig sollen sich Hörerinnen und Hörer eingeladen fühlen, aktiv an Talkformaten und Debatten teilzunehmen.