Wo Marke Nachbarschaft wird

Architektur und Bauwesen

Die Neues Amt Altona eG ist bereit für den ersten Spatenstich. Das genossenschaftliche Bauprojekt, das 2025 startet, verbindet nachhaltige Holzarchitektur mit einem Konzept, das Gemeinschaft und Kreativität in den Mittelpunkt stellt. Rund um den beliebten Kreativstandort im Alten Finanzamt Altona entstehen Co-Working-Spaces, Kunstateliers und Nachbarschaftstreffs, also Orte, die Menschen verbinden und inspirierenden Austausch ermöglichen.

Zum Baubeginn des ambitionierten Vorhabens präsentiert sich das NAA mit einem neuen visuellen und verbalen Markenauftritt, entwickelt von Stan Hema. Die überarbeitete Identität vereint eine klare Markensprache, medienübergreifende Wiedererkennbarkeit und die vielfältigen Stimmen der über 250 engagierten Mitglieder. Mit Herzblut und Überzeugung gestalten sie ein Quartier, das ganz auf Mensch und Gemeinschaft ausgerichtet ist.

Auf Basis intensiver Workshops wurde ein Markenversprechen entwickelt, das die heterogenen Zielgruppen der NAA zusammenführt. Es bildet die Grundlage für die Brand Story, die nicht nur die Mission des Projekts transportiert, sondern auch seine Zukunft kommuniziert. Das Ziel: ein starker, einheitlicher Auftritt, der in allen Medien überzeugt - ob Website, Broschüre, Social Media, Bauzaun oder Plakat.

Im Zentrum des neuen Erscheinungsbildes steht ein Keyvisual, das die Geschichte des Standorts aufgreift. Inspiriert von einem Unterschriftfeld erinnert die um 90 Grad gedrehte eckige Klammer daran, dass mit dem NAA Räume für neue Ideen und Perspektiven geschaffen werden. Das flexible Designelement passt sich nahtlos allen Medien an und wird zum visuellen Anker der Marke.

Bis zum Baubeginn geht die Genossenschaft mit dem mobilen, visuell unverkennbaren NAA-Nachbarschaftskiosk dorthin, wo das Leben spielt: auf die Straßen Altonas. Hier informiert sie über das Projekt, lädt zum Mitmachen ein und wirbt um neue Mitglieder. Der neue Markenauftritt macht die NAA nicht nur sichtbar, sondern auch erlebbar.