Wo Marke Nachbarschaft wird

Architektur und Bauwesen

Das Neue Amt Altona eG (NAA) ist ein genossenschaftliches Bauprojekt in Hamburg. Aus dem ehemaligen Finanzamt Altona entsteht ein neuer kreativer Standort, der nachhaltige Architektur mit einem Nutzungskonzept für Gemeinschaft und kreatives Arbeiten verbindet. Im umgenutzten Gebäude entstehen Co-Working-Space, Künstlerateliers und ein Nachbarschaftstreff.

Zu Beginn des Vorhabens entwickelte Stan Hema die visuelle und verbale Identität für das Bauprojekt, mit drei klaren Zielen: Genossenschaftsmitglieder gewinnen, Eigenkapital akquirieren und Co-Working-Tische vermieten.

Auf Basis von Fokusgruppen entwickelten wir eine Brand Story, die Lust macht, die Stadt von morgen mitzugestalten. Im Mittelpunkt stehen Gemeinschaft und Gemeinwohl – damit positioniert sich das NAA als Gegenentwurf zur konventionellen Stadtentwicklung.

Im Zentrum des neuen Erscheinungsbilds steht ein Keyvisual, das die Geschichte des Standorts aufgreift: eine eckige Klammer, inspiriert von einem offenen Eingabefeld, wie man es aus klassischen Behördenformularen kennt. Genau wie das NAA schafft sie Räume für die Ideen und Perspektiven der Menschen. Die Klammer hält den Markenauftritt „wortwörtlich" zusammen: am Gebäude, auf der Website, auf Geschäftsausstattung, in Social Media und im Podcast. Neben dem Brand Design haben wir Webentwicklung und Copywriting verantwortet.

Das Ergebnis: Zur Eröffnung, zwei Jahre nach dem Markenlaunch, verzeichnet die Genossenschaft einen Zuwachs von 216 Mitgliedern (+120 Prozent) und einen Gewinn von 1 Mio. Euro Eigenkapital (+71 Prozent).