Licht ist ein Lebensmittel

Wirtschaft

Licht prägt den Lebensraum des Menschen, drinnen wie draußen, Tag und Nacht. Der Leuchtenhersteller Selux hat 2011 erkannt, dass er sich in einem hart umkämpften Markt und mitten im Technologiewandel hin zu LED in eine starke Lichtmarke verwandeln muss. In zwei Phasen entwickelte Stan Hema die Identität von Selux neu, implementierte eine authentische Unternehmenskultur und positionierte die Marke 2019 als den Hersteller für nachhaltige Außenbeleuchtung.

Die Selux GmbH ist ein 1948 als Semperlux gegründeter Hersteller von Lichtanlagen mit Sitz in Berlin und Standorten in Europa, Nordamerika und Australien. 2011 entwickelte Stan Hema für Selux ein ganzheitliches Markenmodell inklusive Positionierung, Markenversprechen und neuer Produktsystematik. Nach der Initiierung eines Kulturwandels im Unternehmen – vom Ingenieursdenken zur Zielgruppenperspektive – hat sich Selux zu einer Designmarke mit Vorbildcharakter entwickelt.

Seit der Fokussierung auf Lichtlösungen für den Außenbereich im Jahr 2019 spielt das Thema Nachhaltigkeit eine besondere Rolle in der Selux Strategie. Der verantwortungsvolle Umgang mit Natur und Ressourcen steht heute im Mittelpunkt der Entwicklung und Kommunikation von Außenleuchten, bis hin zum Schutz von Wildtieren und Insekten.

In Zusammenarbeit mit unseren Freunden von CDLX (Web-Entwicklung) und Gonzalez Haase (Marke im Raum) haben wir die Markenplattform umgebaut und den neuen Werten angepasst. Selux kommuniziert heute nicht mehr über Produkte, sondern über Themen. Das Hausmagazin „Lux“ ersetzt die gedruckten Kataloge, deren Inhalte online eine neue Heimat gefunden haben. Statt auf Industriemessen präsentiert der Hersteller seine Innovationen zunehmend auf dem eigenen Summit „Day of Light“.

„Wenn eine Marke so eigenständig, klar und innovativ ist wie Selux, dann hat sie auch die Beweglichkeit, um sich in einem schwierigen Markenumfeld zu behaupten. Denn Marke verleiht Sicherheit“, betont Andreas Weber, Markenberater und Geschäftsführer bei Stan Hema.