Von linear zu on-demand

Wirtschaft

Während der Radioempfang über UKW, Kabel und Satellit rückläufig ist, gewinnt das Internetradio immer mehr an Bedeutung. Mit zeitversetzten Streams, Podcasts und Apps erfindet sich das Radio neu. Stan Hema begleitet diese Transformation seit 2016 beim Deutschlandradio, das inzwischen neue Hörerschaften erschließt, ohne alte zu verlieren.

Der 1962 in Köln gegründete öffentlich-rechtliche Sender Deutschlandfunk wurde 1994 zum Deutschlandradio und zusammen mit dem West-Berliner RIAS und dem ehemaligen DDR-Sender Deutschlandsender Kultur in eine Körperschaft des öffentlichen Rechts umgewandelt. Heute ist Deutschlandradio die Dachmarke mit den drei Submarken Deutschlandfunk, Deutschlandfunk Kultur und Deutschlandfunk Nova.

Basierend auf der von der Strategieagentur diffferent entwickelten Markenarchitektur von Deutschlandradio hat Stan Hema ein Gestaltungssystem entwickelt, das die Programmfamilie visuell verbindet und die Unterschiede der einzelnen Programme sichtbar macht. Ziel war es, einen Markencode zu finden, der programmübergreifend und medienunabhängig funktioniert.

„Durch die Etablierung eines starken, modularen Zeichens ermöglichen wir mehr Sichtbarkeit und bewahren gleichzeitig den individuellen Charakter der Submarken“, betont Stefan Becker, Design bei Stan Hema. Denn: „Eine Hörmarke muss digital, analog und on air funktionieren. Und das Erlebnis muss eins sein.“

Die Markensprache wurde unabhängig von der Umsetzung definiert; erst im Anschluss entstanden die Spielregeln für die Umsetzung. Für die Implementierung und die kontinuierliche Pflege der visuellen Sprache haben wir ein Inhouse-Designteam mit aufgebaut und gecoacht. Diesem haben wir alle Parameter an die Hand gegeben, um die Marke eigenständig weiterzuentwickeln.