Modular und ganzheitlich

Wirtschaft

Der Bayerische Rundfunk (BR), die öffentlich-rechtliche Landesrundfunkanstalt des Freistaates Bayern, ist die viertgrößte Sendeanstalt der ARD. Mit mehreren Radiostationen, TV-Sendern, umfangreichen Onlineangeboten sowie zwei Orchestern und einem Chor bereichert der BR die deutsche Medienlandschaft.

2022 beauftragte der Bayerische Rundfunk Stan Hema mit der Entwicklung eines übergreifenden Gestaltungssystems, damit die Vielfalt der Angebote für die breite Gesellschaft sofort erkennbar wird. Das Ziel war, die Dachmarke Bayerischer Rundfunk als zeitgemäßes, crossmediales und zukunftsfähiges Medienangebot für alle Menschen im Land zu positionieren.

Das Rebranding markiert einen strategischen Wandel: Erstmals bekennen sich alle Angebote und Aktivitäten konsequent zur Dachmarke BR. Damit wird der Bayerische Rundfunk nicht nur sichtbarer, sondern auch nachhaltig verankert. Für die Entwicklung und Umsetzung des übergeordneten Brand-Designs arbeitete Stan Hema interdisziplinär und in Ko-Kreation mit den Expertenteams des BR sowie den beteiligten Agenturen zusammen. Das visuelle Markenerbe – bestehend aus dem BR-Logo, der Farbe Blau und der Hausschrift The Sans – wurde behutsam modernisiert und weiterentwickelt. Aus den drei geometrischen Grundformen des BR-Logos – Kreis, Quadrat und Dreieck – entstand ein modularer Designbaukasten mit durchgängigem Raster. Seine Einfachheit schafft Ordnung und ermöglicht gleichzeitig Vielfalt in der Einheit.

Die Reduktion auf das Wesentliche verleiht der Dachmarke die Kraft, alle Aufmerksamkeit auf die Inhalte zu lenken. Das Design folgt konsequent der Funktion – klar, puristisch und frei von Ablenkung und Effekthascherei. Das Ergebnis: Die neue visuelle Sprache des BR ist stark, selbstbewusst und klar.