Grant Thornton

Bei allem Fokus auf Leistung und Qualität steht bei Grant Thornton der individuelle Mensch und seine Selbstwirksamkeit im Zentrum. Mit einer Kampagne tragen wir diese EVP nach außen, schaffen Reichweite und bieten gleichzeitig authentische Einblicke in eine der erfolgreichsten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften Deutschlands.

Die erste Phase der Kampagne spiegelt die Werte des Unternehmens und schafft in der Kommunikation einen Perspektivwechsel. Grant Thornton bewirbt sich bei potentiellen Bewerber:innen und stellt die ehrliche Frage: „Passen wir zu Dir?“.

In der zweiten Kampagnenphase zeigen wir echte Mitarbeitende und lassen sie in Video-Testimonials zu Wort kommen: Vor der Kamera sprechen sie über den Impact, den sie mit ihrer Arbeit leisten. Die Perspektiven könnten dabei kaum unterschiedlicher sein: Vom Senior Manager, der sich für Diversität einsetzt über die alleinerziehende Mutter, die eine Abteilung leitet, bis hin zur Expertin für Nachhaltigkeit, die sich bewusst gegen die Arbeit in einer NGO entschieden hat.

Das Besondere an den Videos: Kein Wort ist geskriptet. Die fünf Protagonist:innen treten als authentische Markenbotschafter:innen von Grant Thornton auf. Und zeigen damit, was Employer Branding im besten Fall bedeutet: die Prägung der Arbeitgeberinnenmarke von innen heraus.

Durch die Mitarbeitenden wird die EVP sichtbar und erlebbar. Und ihre Attraktivität zeigt sich im Erfolg der Kampagnen: Schon in den ersten Wochen der Ausspielung kann Grant Thornton einen überdurchschnittlichen Zuwachs an motivierten Bewerbungen verzeichnen. Gleichzeitig steigen ENPS und Reputation der Arbeitgeber:innenmarke maßgeblich. Die gestützte Markenbekanntheit wächst um 45 %, die Consideration kann verdoppelt und die Werbeerinnerung verdreifacht werden.