Employer Branding: Zu dir oder zu uns?

Wirtschaft

Trotz des klaren Fokus auf Leistung und Qualität stellt Grant Thornton den Menschen und seine Selbstwirksamkeit in das Zentrum seiner ganzheitlichen Markenstrategie. Mit einer Recruiting-Kampagne trägt Stan Hema diese Haltung nach außen, schafft Reichweite und bietet authentische Einblicke in eines der erfolgreichsten Wirtschaftsprüfungsunternehmen Deutschlands. Das Ergebnis ist eine Marke, für die Menschen gerne arbeiten und die Menschen gerne beauftragen.

Die erste Phase der Kampagne stellt kurz die Werte des Unternehmens vor um dann einen Perspektivwechsel einzuleiten: Grant Thornton bewirbt sich bei potentiellen Bewerber:innen und stellt die Frage „Passen wir zu dir?“. In der zweiten Phase lassen wir echte Mitarbeiter:innen in Video-Testimonials zu Wort kommen. Vor der Kamera erzählen sie, was ihre Arbeit nach innen und außen bewirkt. Die Perspektiven könnten unterschiedlicher kaum sein: vom Senior Manager, der sich für Diversität einsetzt, über die alleinerziehende Mutter, die eine Abteilung leitet, bis hin zur Nachhaltigkeitsexpertin, die sich bewusst gegen die Arbeit in einer NGO entschieden hat.

Keine Stellungnahmen in den Videos ist geskriptet. Die fünf Protagonist:innen treten als authentische Markenbotschafter von Grant Thornton auf. Sie zeigen, was Employer Branding im besten Fall bedeutet: die Gestaltung der Arbeitgebermarke von innen heraus. Die Employer Value Proposition (EVP) wird unmittelbar sichtbar und erlebbar.

Dieser Ansatz zahlt sich schnell aus. Bereits in der ersten Woche der Kampagne verzeichnet Grant Thornton Deutschland einen überdurchschnittlichen Anstieg an motivierten Bewerbungen. Am Ende der Kampagne steht fest: Der Employee Net Promoter Score (ENPD) hat sich verdreifacht, die gestützte Markenbekanntheit ist um 45 Prozent gestiegen, die Considerations haben sich verdoppelt und die Werbeerinnerung verdreifacht.