Solidarisches Banking

Wirtschaft

Ein neues Corporate Design und eine souveräne Sprache sollen den Charakter und die Haltung der GLS Bank analog und digital zum Ausdruck bringen. Dafür entwickelte Stan Hema die visuellen Elemente (Farbe, Form, Schrift, Bild), Animationen und eine Brand Language.

Die GLS Bank wurde 1974 von einer Gruppe junger Anthroposophen gegründet. Sie war die erste Bank, die nach sozial-ökologischen Grundsätzen arbeitete. Heute finanziert das Geldinstitut mit fast 400.000 Kunden jährlich über 11.000 Unternehmen und Projekte mit den Schwerpunkten erneuerbare Energien, Ernährung, nachhaltiges Wirtschaften, Wohnen, Bildung, Kultur, Soziales und Gesundheit.

Das bisherige Corporate Design der GLS Bank wurde im Laufe der Jahre durch neue Elemente und Regeln erweitert. Diese Ergänzungen haben den geschlossenen Außenauftritt der Marke GLS mehr und mehr aufgeweicht. Für das Marketing wurde es immer schwieriger, das alte CD zu verwenden, zumal es für die digitale Kommunikation kaum nutzbar war.

Gemeinsam mit dem Team der GLS Bank entwickelte Stan Hema ein neues Corporate Design und ein klares, effizientes Gestaltungssystem. Die grundlegende Gestaltungsidee: Haltung zeigen! Als neue Hausschrift kommt die geometrische Circular des Zürcher Designers Laurenz Brunner zum Einsatz. Circular funktioniert sowohl im digitalen als auch im analogen Raum und stärkt, bei aller Neutralität und Solidität, mit ihren Kurven und runden Punkten den sozialen Kern der Marke GLS.

Neben den visuellen Markenbausteinen entwickelte Stan Hema eine passende Brand Language. Sie ist, analog zum neuen Design, klar, lebendig, positiv und dabei immer seriös. Aysel Osmanoglu, Vorständin der GLS Bank, fasst zusammen: „Der neue Markenauftritt drückt den Mut und den Gestaltungswillen einer sozial-ökologischen Bank aus, die Haltung zeigt und für einen verantwortungsvollen Umgang mit Geld steht“.