WDR, überraschend anders. Und trotzdem unverkennbar.
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Es geht auch stereotypfrei: Mit dem neuen Auftritt des WDR Innovation Hubs kommunizieren wir die Rolle und Stärke der Innovationseinheit des Senders frei von Klischees. Die neue Bildwelt, frisch gedachte interne und externe Kommunikationsmaßnahmen und ein Tone of Voice, der ohne Buzzword-Bingo auskommt – all das ist weit entfernt von berechenbaren Standard-Umsetzungen, die oft ans Thema Innovation gekoppelt sind.
Unsere Strategie beweist, dass Innovation schon im öffentlich-rechtlichen Auftrag des WDR steckt, quasi als rundfunkvertragliche Daseinsberechtigung. Knackpunkt unserer Arbeit war das Ausbalancieren von drei Gewichten: der eigene Stellenwert des Innovation Hubs, seine Nähe und Verbundenheit zur Dachmarke WDR und die Nutzerfreundlichkeit der Anwendung. Gerade Letzteres war eine Herausforderung – bei einer Dachmarke, die seit 1956 wächst und naturgemäß komplexe Gestaltungsrichtlinien besitzt.
Die Zusammenarbeit fand vom ersten Kennenlernen bis zum „vielen Dank, schön war’s und sehr gerne wieder“ online statt und war trotzdem eng. Ebenso das vertraute Teamwork mit den Innovations-Manager:innen von Honeypump.
Ansprechpartner
Lisa Geisler
Markenstrategie
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