Zurück in die Zukunft

Kultur

Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums und des Amtsantritts von Intendant Dietmar Schwarz überarbeitete Stan Hema zwischen 2011 und 2017 kontinuierlich die Markenstrategie und die visuelle Kommunikation der Deutschen Oper Berlin.

Das neue Design knüpft mit Logo, Schrift und Farbe an die Tradition des Hauses an und führt es in die Zukunft. Die Deutsche Oper Berlin versteht sich als die „demokratischste Oper der Welt“: von Bürgern für Bürger gegründet, als Gegenpol zum höfischen Spielbetrieb Unter den Linden. Dank ihrer künstlerischen Qualität und ihres breiten Repertoires zählt sie heute zu den renommiertesten Opernhäusern der Welt. Unter dem Leitgedanken ‚Oper ohne Pose‘ entwickelte Stan Hema das Erscheinungsbild des Hauses neu.

„Die Kommunikation für ein Traditionshaus wie die Deutsche Oper zu gestalten, ist eine Gratwanderung“, sagt Mathias Illgen, Geschäftsführer von Stan Hema. Einerseits gelte es, das Stammpublikum visuell abzuholen, andererseits stehe die Kunstform Oper vor der Herausforderung, neue und jüngere Zielgruppen zu erschließen. „Das ist uns mit einer kraftvollen, avantgardistischen Bildsprache und einer mutigen Kommunikation gelungen, deren Botschaft auch zögernde Opernfans überzeugt.“

Als Konstanten übernahm Stan Hema die Hausschrift Akzidenz Grotesk und das Deutsche Oper-Gelb, das auf der unverwechselbaren Farbgebung der Bestuhlung basiert. Dem Leitmotiv ‚Oper ohne Pose‘ folgend etablierten wir einen Markenimage, das konsequent auf Klischees und Pathos verzichtet.

Eine neue Bildsprache spannt mit extremen Positionen einen Wahrnehmungsraum auf, in dem neue und alte Opernfreunde ihren ganz persönlichen Standpunkt finden können. Nach einigen unruhigen Jahren kann das Haus nun selbstbewusst an seine großen Traditionen anknüpfen und sich als eines der führenden Häuser der Welt neu positionieren.