Einstellungen

Sprache
Farbe
Automatische Videos

New Business

Kommunikation

Kontakt

Stan Hema GmbH
Hedemannstraße 14
10969 Berlin

+49 30 2325761 0
kontakt@stanhema.com

Anfahrt

Social Media

Deutsche Oper Berlin Opernhaus in Berlin Außenfassade

Zurück in die Zukunft

Kultur

Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums und des Amtsantritts von Intendant Dietmar Schwarz überarbeitete Stan Hema zwischen 2011 und 2017 kontinuierlich die Markenstrategie und die visuelle Kommunikation der Deutschen Oper Berlin.

Das neue Design knüpft mit Logo, Schrift und Farbe an die Tradition des Hauses an und führt es in die Zukunft. Die Deutsche Oper Berlin versteht sich als die „demokratischste Oper der Welt“: von Bürgern für Bürger gegründet, als Gegenpol zum höfischen Spielbetrieb Unter den Linden. Dank ihrer künstlerischen Qualität und ihres breiten Repertoires zählt sie heute zu den renommiertesten Opernhäusern der Welt. Unter dem Leitgedanken ‚Oper ohne Pose‘ entwickelte Stan Hema das Erscheinungsbild des Hauses neu.

Deutsche Oper Berlin Saisonkampagne City Light Poster mit Foto
Deutsche Oper Berlin Saisonkampagne Großflächenplakat mit zwei Fotos in Schwarz-Weiß

„Die Kommunikation für ein Traditionshaus wie die Deutsche Oper zu gestalten, ist eine Gratwanderung“, sagt Mathias Illgen, Geschäftsführer von Stan Hema. Einerseits gelte es, das Stammpublikum visuell abzuholen, andererseits stehe die Kunstform Oper vor der Herausforderung, neue und jüngere Zielgruppen zu erschließen. „Das ist uns mit einer kraftvollen, avantgardistischen Bildsprache und einer mutigen Kommunikation gelungen, deren Botschaft auch zögernde Opernfans überzeugt.“

Als Konstanten übernahm Stan Hema die Hausschrift Akzidenz Grotesk und das Deutsche Oper-Gelb, das auf der unverwechselbaren Farbgebung der Bestuhlung basiert. Dem Leitmotiv ‚Oper ohne Pose‘ folgend etablierten wir einen Markenimage, das konsequent auf Klischees und Pathos verzichtet.

Eine neue Bildsprache spannt mit extremen Positionen einen Wahrnehmungsraum auf, in dem neue und alte Opernfreunde ihren ganz persönlichen Standpunkt finden können. Nach einigen unruhigen Jahren kann das Haus nun selbstbewusst an seine großen Traditionen anknüpfen und sich als eines der führenden Häuser der Welt neu positionieren.

Deutsche Oper Berlin Saisonkampagne City Light Poster mit Foto

Zeitraum

2011–2017

Leistungen

  • Analyse und Insights
  • Markenstrategie
  • Kommunikationsstrategie
  • Markenarchitektur und -portfolio
  • Brand Design
  • Motion Design
  • UX/UI-Design
  • Editorial Design
  • Kampagne
  • Brand Guideline
  • Coaching, Training

Team

Ansprechpartner:in

Mathias Illgen
Markenberatung, Geschäftsführung