Hier ist Berlin zu Hause

Kunst und Kultur

Das Stadtmuseum Berlin gehört zu den größten stadtgeschichtlichen Museen Europas und verfügt über eine Sammlung von rund 4,5 Millionen Objekten. An acht Orten, darunter das Märkische Museum und die Nikolaikirche, erzählt es die Geschichten dieser Stadt – zusammen mit den Menschen, die hier leben.

Die Herausforderung: Lange weiß das kaum jemand. Die Dachmarke ist wenig bekannt, wirkt angestaubt und unnahbar. Dabei ist das Museum so nah an der Stadt wie kaum eine andere Institution. Mit dem Rebranding wollten wir genau das ändern.

Die neue Markenstrategie stellt Berlin selbst in den Mittelpunkt – mit all seinen Geschichten und Gegensätzen, die sich überlagern, widersprechen und nie ganz einig sind. „Berlin steht bei uns an erster Stelle, und das zeigt unser Name und unsere Marke jetzt auch“, erklärt Sophie Plagemann, Künstlerische Direktorin des Berlin Museums. Die Umbenennung in „Berlin Museum“ war dabei ein konsequenter Schritt.

Aus dieser Überzeugung entwickeln wir die visuelle Identität, die bewusst Brücken zum Berliner Alltag und zur Stadtgeschichte schlägt. Das prägende Element ist die neue wandelbare Wortmarke. Sie ist inspiriert von Orten wie U-Bahnhöfen, ikonischen Gebäuden bis hin zur Currywurstbude. Auch die Farben greifen Eigenheiten der Stadt auf: Materialien, Lichtstimmungen und Oberflächen.

Das Ergebnis ist eine Identität, die alle acht Standorte miteinander vereint und Aufmerksamkeit auf sich zieht: direkt, ein bisschen eigensinnig und immer offen für Menschen und Perspektiven. So wie Berlin selbst.