Learnings aus 15 Jahren Markenentwicklung
Mathias Illgen und Andreas Weber
15. Februar 2023
15 Jahre Stan Hema. Das bedeutet zahlreiche Markenprojekte für Mittelstand, Kultur und Medien, Hochphasen, Niederlagen und jede Menge Erkenntnisse. Wie hat sich Stan Hema zu einer der erfolgreichsten CI/CD-Agenturen Deutschlands entwickelt? Und welche Rolle spielt dabei die Haltung, immer das Beste zu wollen und radikal nach Höchstleistungen zu streben? Anlässlich unseres Geburtstags teilen die Geschäftsführer Mathias Illgen und Andreas Weber ihre Gedanken zur Führung erfolgreicher Marken.
Sechs Learnings aus 15 Jahren Markenentwicklung – Teil 1
1. Das eigene Ding machen.
Jeder neue Tag ist eine Chance, dem eigenen Kompass zu folgen und das zu tun, woran man glaubt. Was es dafür braucht? Eine starke Meinung und den Willen, sie zu äußern. Aber auch den Mut, gegen Widerstände anzukämpfen, anders zu bleiben und sich vom Mainstream abzuheben. Wer dabei noch empathisch und offen bleibt, schafft es, den passenden Weg für sich selbst zu finden.
2. Begeisterung, Mut und ein bisschen Naivität.
Was uns antreibt, sind selbstbewusste Unternehmen und mutige Marken, die Spaß machen. Was uns begeistert, ist Entschiedenheit – sei es bei unseren Auftraggeber:innen oder bei uns selbst. Dazu gehört auch, sich und andere zu fordern, auch zu überfordern. Und nie die Macht der Naivität zu unterschätzen, die dabei hilft, immer wieder neue Wege zu gehen.
3. Anspruchsvoll bleiben.
Wichtig ist, sich nicht zu früh zufrieden zu geben. Warum? Gute Lösungen entstehen da, wo es manchmal weh tut: außerhalb der eigenen Komfortzone. Genau dort suchen wir für jedes Projekt aufs Neue die besten Lösungen. Ein Anspruch, der uns und unseren Auftraggebenden viel abverlangt. Aber wir wissen: Das ist und bleibt die beste Voraussetzung für hervorragende Leistung.
4. Weg von der Top-down Mentalität.
Weniger Ich, mehr Wir. New Work statt Old Economy. Vertrauen statt Mikromanagement. Dazu gehört der Mut, gewohnte Hierarchien abzubauen, Silos zu sprengen und nicht als Masterminds zu agieren. Vielmehr geben wir Verantwortung ab und können uns selbst eingestehen, dass andere anderes einfach besser können. Als Community of Experts lassen sich Ziele einfach besser erreichen.
5. Verantwortung statt Wachstum.
Ob Mensch, Unternehmen oder Marke: Wir alle sind Teil dieser Gesellschaft und tragen damit auch Verantwortung für unsere Gegenwart und Zukunft. Es liegt auf der Hand, dass es nicht nur um Konsum, Profit und Wachstum gehen kann. Wir müssen uns heute damit auseinandersetzen, wie wir ein anderes, besseres Wirtschaften erreichen können. Das ist die Haltung, hinter der wir stehen. Dafür wollen wir arbeiten.
6. Holistic Branding. Marke ist das große Ganze.
Marken können nur dann auf wirtschaftliche, soziale und ökologische Herausforderungen glaubwürdig reagieren, wenn sie Teil der Lösung sind. Dafür braucht es keine Behauptungen, sondern echte Substanz in Haltung, Produkt und Kommunikation. Das heißt, dass Marken holistisch gedacht und geführt werden müssen. Nur so können sie erfolgreich sein.