Projekte

NRW Kulturmarke

UNRWartet anders.

Info

  • Ministerium für Kultur und Wissenschaft des Landes Nordrhein-Westfalen
  • 2020–
  • Website

Strategie

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  • Narrativ

Design

  • Content-Produktion
  • Verbale Identität
  • Visuelle Identität

Transformation

  • Coaching
  • Kommunikation
  • Vision/Mission

Definiert und entwickelt die Kulturmarke NRW – und macht sie erlebbar! Mit diesem Auftrag des Ministeriums für Kultur und Wissenschaft des Landes Nordrhein-Westfalen starteten wir einen Tieftauchgang in die Kultur des bevölkerungsreichsten Bundeslandes. Das Ziel? Verstehen, wie die ungewöhnlich vielfältige Szene tickt, wer ihre Macher:innen sind, was sie auszeichnet und welche Rolle das Ministerium für sich dabei definiert. In Interviews und Workshops formten wir ein Narrativ, verfestigten es durch weitere Gespräche – und zogen erst dann Richtung Kampagne.

Gerade dieser Prozess zwang uns dazu, die Essenz der Kulturmarke NRW zu erfassen. Was ist ihr Kern? Was bedeutet sie den Menschen? NRWs Kunst- und Kulturszene lebt kühn, kompromisslos, ergebnissoffen und grenzensprengend. Sie ist das Rückgrat Nordrhein-Westfalens, bietet Menschen Sicherheit. Aufgrund der Geschichte des Bundeslandes sind Kunst und Kultur hier demokratischer als anderswo, offener für alle und alles. Kultur in NRW ist eben „UNRWartet anders“.

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Aus dieser Idee heraus entstand eine Kampagne, die Kulturschaffende und ihre Projekte vorstellt und das vom Ministerium geförderte Onlinemagazin kulturkenner.de als DAS Kulturmagazin in NRW neu etabliert – als das Medium, das das Narrativ nachhaltig kommuniziert und etabliert. Und so die Kulturmarke NRW aufbaut. Next steps? Wir beraten das Team des Kulturkenners beim Relaunch, inklusive UX-Konzeption und UI-Design. Geben Impulse zur Anwendung des Narrativs für neue Förderungen und Themen. Und erstellen verschiedene Textinhalte basierend auf einem visuellen und sprachlichen Leitfaden zur Einbindung des Narrativs in die Kommunikation des MKW.

Fotografie

Ansprechpartner

Mathias Illgen
Markenberatung, Geschäftsführung
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